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本文转自：辽宁日报
营口文旅体商融合“活”起来“火”起来
非遗焕彩 商圈聚客 赛事燃动
营口红旗大集上，孩子们在感受国家级非遗项目盖州皮影的魅力。 康广义 摄
本报记者 佟利德
提要
作为东北地区首个对外开埠的通商口岸，营口市拥有“山、海、河、林、泉、城、集”复合型旅游资源，及大龙邮票诞生地、中国红十字运动发源地等深厚文化底蕴，文旅产业发展优势突出。
如何让“资源优势”变成“产业胜势”？营口秉持“文化为魂、旅游为体、体育为媒、商业为脉”的融合发展理念，将全市文旅体商资源串珠成链，在环渤海区域掀起一场文旅体商协同共促的产业变革。
文化价值与商业效益共赢
非遗活态传承赋能商业街区，让老手艺催生新消费。走进营口辽河老街，非遗工坊与特色商铺相映成趣，这里既是普查认定的核心人文资源聚集地，更是文旅商融合的典范场景。
在盖州满族伊尔根觉罗剪纸工坊内，第十二代传承人赵聪卓正带着游客体验刀刻剪纸技艺，其创作的《花开营口 鸟飞湿地》作品，将辽南满族剪纸的豪放与营口湿地特色相融，成为游客争相购买的伴手礼。“入驻老街两年多，不仅让更多人认识了非遗，更让剪纸这门老手艺焕发出新活力。”赵聪卓介绍，工坊推出的剪纸书签、冰箱贴等文创产品，年销售额较入驻前增长3倍以上。
老街的融合活力何止于此。在郑友和酱园，游客可近距离观摩传统酿酱工艺；老世兴银楼推出银器定制服务与文创新品，让传统银饰与现代消费需求相适配；营口满族民间刺绣第五代传承人池明明，将传统针法与时尚元素结合，设计出刺绣胸针、车挂件等产品，深受年轻人青睐。如今的辽河老街，已集聚9项非遗项目、2家非遗工坊，通过“修旧如旧+业态焕新”模式，构建起“非遗展示+体验消费+文创销售”的融合生态，年接待游客突破240万人次。
冷资源变身热经济
吃海鲜、泡温泉、嬉冰雪、逛大集……冬季来营口游玩，可谓乐趣多多。
营口市依托温泉资源构建起“康养+运动+消费”的多元场景。作为中国最大海滨温泉旅游集聚区，营口温泉以“三高一优”特质享誉全国，优良级温泉资源已成为带动区域消费的核心引擎。
在盖州市双台镇，创新的“温泉+X”模式，将文化元素、滑雪运动与温泉康养深度融合，地中海式风格的建筑群中，温泉酒店、度假公寓、水疗中心等设施一应俱全，形成“旅游聚人气、地产反哺旅游”的良性循环，年带动周边消费超亿元。
今冬，营口整合熊岳、双台温泉小镇资源，推出“滑雪+温泉”联票，悦珑庄、天沐等企业打造冰雪主题汤池，同步推出定制化康养套餐。何家沟滑雪场打造5000米雪道，不仅承接各种省、市级冰雪赛事，还推出雪圈、雪地摩托等十余项大众娱乐项目。辽宁亲和源温泉养老产业园内，老年游客不仅能享受温泉理疗，还能参与手工、歌唱、短视频制作等活动，实现“康养+旅居”的深度体验。为激活冬季消费，营口还发放1万张温泉惠民券，推出老年人半价、家庭套票减免等政策，联合医疗机构打造“温泉康养体检套餐”，推动温泉经济从“一日游”向“多日游”转变。
2025年12月中旬至2026年3月初，营口市先后举办新年音乐会、红旗大集“大过中国年”系列活动、“站前寻味”美食评选活动等近百余项精彩活动，贯穿整个冬日，将营口传统年俗的烟火气息与冰雪温泉旅游的沉浸式体验相结合，让市民和游客在满满的年味儿中，尽享营口暖冬的欢乐与惬意。
赛事流量转为经济增量
去年以来，营口以“跟着赛事去旅行”为抓手，将体育赛事与文旅消费深度绑定，让每一场赛事都成为展示城市魅力的窗口。在辽河文化产业带，省级轮滑赛事等活动轮番上演，选手与观众在参与运动的同时，还走进辽河老街、西炮台等景点，带动餐饮、住宿、文创等消费增长。第一届“辽河杯”全国少儿业余围棋公开赛、辽宁营口第三届巡游骑行赛等20余场省级以上赛事落地，吸引近6万名选手参赛，赛事期间配套的文创市集、文艺演出等，让赛事流量成功转化为经济增量。
如今，营口已形成以盖州、鲅鱼圈为核心的融合发展集聚区，八大类旅游资源通过统筹规划实现业态互补。盖州市以温泉、非遗资源为核心，打造休闲康养产业链；鲅鱼圈区联动山海资源，发展滨海旅游与体育赛事经济。
文以载道，商以聚势，体以赋能，旅以传情。站在新起点上，营口正以“一区一地一枢纽”为目标，布局发展“两区两带”，推动“温泉+康养”“非遗+体验”等模式升级，强化辽河文化产业带、温泉集聚区等平台建设，激活夜间消费及短途游市场，让文化的厚度、旅游的热度、体育的活力、商业的张力在城市中激荡，全力写好文旅体商共融共促新篇章。
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